Das beste Marketing: die Werbung mit dem Ende der Werbung. Auf die eigene Substanz reduziert ist die Reklamebotschaft eine Verweigerung des Produkts. Wer wollte dem widersprechen, dass Rauchen tödlich sein kann? Was das Plakat verspricht: keiner, der diese Zigaretten kauft, muss fürchten, eine Mogelpackung zu erhalten. Es ist drin, was draufsteht. In einer imageüberdrüssigen Zeit wirkt die brutale Wahrheit wie die Droge, vor der sie warnt. Der Inhalt ist die Darstellung. Er zieht an, weil sie abstößt. Das Geheimnis dieser Sache ist, dass sie alles offenlegt. Es gibt eine Verlogenheit, die sich keines anderen Mittels bedient als der Ehrlichkeit.
Tag der Wahrheit: Der Tod kennt kein Vielleicht